Empreender exige coragem, criatividade e persistência. Mas, para transformar um negócio em uma iniciativa sustentável ao longo do tempo, é preciso também olhar para o futuro, definir prioridades e tomar decisões conscientes. Esse é o tema do novo episódio do podcast Empreendendo na Periferia, da Aventura de Construir. Nesta edição, os mediadores Nico e Ana Luiza recebem Fausto Brandão, Diretor Executivo de Planejamento Comercial da Natura, e Violeta Martínez Zepeda, fundadora

Por Sara Mendes Comunicar-se bem vai muito além de divulgar seu produto na internet. No dia a dia de um empreendimento, a comunicação está presente em tudo: da criação do produto ao atendimento no balcão, passando pelo fechamento da venda e, principalmente, pela construção da reputação da sua marca. ​Pense em duas situações comuns. De um lado, um comércio que demora horas para responder no WhatsApp, envia apenas o preço e faz o cliente sentir que está incomodando. Do outro, u

Após consolidar sua identidade institucional e fortalecer sua governança, a Aventura de Construir iniciou uma nova etapa de desenvolvimento. Nesta quinta parte da série Raízes que Constroem, os entrevistados relembram como a organização estruturou sua estratégia de captação de recursos, ampliou sua rede de parceiros, fortaleceu seu posicionamento institucional e deu visibilidade à causa do empreendedorismo nas periferias, criando as bases para sua sustentabilidade e crescimen

No segundo encontro da série Raízes que Constroem abordamos o período 2015 a 2019, marcado pela criação da OSCIP (Organização da Sociedade Civil de Interesse Público), parceria com a consultoria McKinsey e Accenture, entre outras, e a entrada no Pacto Global. Ainda nesta época: houve a parceria com a Firgum, o começo da captação via investimento social e privado, e a campanha Identificam-se Protagonistas. A entrevista reuniu Adriano Gaved, que trabalhou como consultor na AdC

Por Rogério Moreira Ribeiro Passos Pense na última vez que você comprou algo de uma marca sem nunca ter ouvido falar dela antes. Provavelmente, alguém de confiança indicou, você viu outras pessoas usando ou se identificou com os valores que ela transmitia. Essa jornada constrói um vínculo de confiança que, inevitavelmente, guia o consumidor até a venda. Essa sequência não é por acaso. Ela revela uma transformação profunda no comportamento de consumo que está redesenhando a fo

Por Nathalia Vezenhassi Nesta semana, em que celebramos o Dia do Imigrante e o Dia Internacional das Micro, Pequenas e Médias Empresas, a Aventura de Construir teve a alegria de participar de um importante debate nacional sobre migração, acolhimento e desenvolvimento econômico. A fundadora e presidente da organização, Silvia Caironi, foi uma das convidadas do podcast O Assunto, do g1, apresentado pela jornalista Natuza Nery. No episódio, o debate trouxe uma reflexão necessár

Por Sara Mendes Se você já completou um álbum de figurinhas da Copa do Mundo, provavelmente sabe que o sucesso dele vai muito além das figurinhas. O sucesso dessa tradição não está apenas no produto, mas na experiência, no sentimento de pertencimento e na vontade de continuar participando. Com os clientes de um negócio acontece algo parecido. Eles voltam quando encontram valor, reconhecimento e uma experiência positiva. E é justamente aí que nasce a fidelidade. Nos últimos

Seguimos com a terceira edição da série Memória AdC, na qual relembramos as origens da organização (confira a parte um e a parte dois). Felipe Ribeiro e Silvia Caironi detalham as mudanças de modelo, desafios com financiadores, escolha da marca e as lições aprendidas. Felipe lembra de uma das histórias curiosas do início da AdC, quando a família Abbondio veio ao Brasil. “A Família Abbondio, da Umano Progresso, que financiava a AdC marcou uma viagem ao Brasil para conhecer as