A Pedale-se surgiu por iniciativa de Rogério Rai no extremo leste de São Paulo, criando roteiros e passeios ciclísticos que revelam o patrimônio histórico e cultural deste território. Por meio de diversas atividades, a Pedale-se procura difundir na cidade, a cultura de mobilidade e autonomia através do uso da bicicleta como meio de locomoção.